In Japanse IKEA-winkels vind je slimme, ruimtebesparende meubels die je zo in een Amsterdams studiootje zou schuiven. Denk aan de opvouwbare BJÖRKÅSEN-tafel, de SÖDERHAMN slaapbank die moeiteloos van zithoek naar logeerplek gaat, en een SONGESAND-bed dat van éénpersoons naar tweepersoons kan. Precies het soort praktische spullen waar starters en studenten in Nederland om zitten te springen. Maar in Japan spelen de krappe woningen, andere leefgewoonten en een stevige concurrent als NITORI net zo hard mee.
De Zweedse gigant die overal ter wereld bekend is
IKEA, opgericht in 1943 door Ingvar Kamprad, veroverde de wereld met betaalbaar design dat je thuis in elkaar klikt. Van de VS tot Spanje en van Marokko tot Japan: die blauw-gele blokken herken je meteen. Wat minder bekend is, is hoe sterk de keten zich per land aanpast aan gewoonten en huizen. In Nederland lopen we warm voor PAX-kasten en BILLY-boekenkasten, maar in Japan draait het nog meer om compact en multifunctioneel. Daar liggen producten in de schappen waar je in Amstelveens magazijn misschien nog nooit van hebt gehoord.
- Conforama biedt een korting van 250 € op dit verfijnde buffet, het perfecte moment om toe te geven aan verleiding
Conforama biedt een korting van 250 € op dit verfijnde buffet, het perfecte moment om toe te geven aan verleiding
- Bij de moestuin trekt deze overblijvende plant voor droge tuinen meer bijen aan dan lavendel, volgens ervaren tuiniers
Bij de moestuin trekt deze overblijvende plant voor droge tuinen meer bijen aan dan lavendel, volgens ervaren tuiniers
Meubels op maat voor kleine Japanse flats
Wonen in Japan betekent creatief met vierkante meters omgaan. Huiskamers en keukens zijn vaak kleiner dan we hier gewend zijn, dus elke centimeter telt. IKEA Japan speelt daarop in met slimme dingen als de inklapbare BJÖRKÅSEN-tafel die je zo naast de bank parkeert, en een SÖDERHAMN slaapbank die overdag luchtig oogt en ’s avonds een logeerplek biedt. Ook populair: het SONGESAND-bed, dat je kunt opschalen van éénpersoons naar een ruimere variant als je leven daarom vraagt. Dat soort compacte, modulair te gebruiken meubels zouden in appartementen in Amsterdam of Rotterdam best wel het verschil kunnen maken.
Sterke concurrentie van lokale merken
Gemakkelijk is het niet voor IKEA in Japan. De lokale keten NITORI zit diep in het dagelijks leven en ontwerpt voor precies die krappe plattegronden. Denk aan lage meubels die prettig werken op tatami-vloeren en slimme opbergers voor smalle gangen. Japanners drogen bovendien hun was vaak buiten, waardoor binnendrogers in de winkel blijven staan. IKEA komt een eind, maar NITORI is nog steeds de marktleider. Niet zo gek ook, want die producten sluiten naadloos aan op woongewoonten die al generaties meegaan, terwijl IKEA soms wat Scandinavische luchtigheid meebrengt die je ruimte niet altijd toelaat.
- Action biedt een accessoire aan voor minder dan 1 euro om vliegen tijdens buitenmaaltijden weg te houden
Action biedt een accessoire aan voor minder dan 1 euro om vliegen tijdens buitenmaaltijden weg te houden
- Bespaar op je elektriciteitsrekening met deze eenvoudige koelkastreiniging, voorbij het nutteloze schrobben
Bespaar op je elektriciteitsrekening met deze eenvoudige koelkastreiniging, voorbij het nutteloze schrobben
Zouden we deze meubels ook in Nederland willen?
De woningmarkt in Nederland schuift op richting kleiner wonen, zeker in de Randstad. Daardoor groeit de behoefte aan compacte meubels die meerdere rollen spelen. Een bed dat meegroeit met je leven, of een tafel die je inklapt na het thuiswerken, scheelt simpelweg ruimte en gedoe. Het voelt logisch als IKEA Nederland vaker in het internationale schap graait en Japanse bestsellers hier test. We zijn tenslotte dol op praktisch, betaalbaar en netjes opgeruimd, en een beetje Tokyo-denken kan daar verrassend goed bij passen.
